白酒业迎涨价潮 集体回暖为时过早-河北柳叶青酒业有限公司

白酒业迎涨价潮 集体回暖为时过早
来源:    发布时间: 2018-07-20 10:20   959 次浏览   大小:  16px  14px  12px
白酒业迎涨价潮 集体回暖为时过早
白酒行业回暖效果有限,只有当二三线名酒利润率出现向好,并能稳定在半年以上,才能说行业真正复苏回暖。
  最坏的日子似乎已过去,白酒行业纷纷迎来涨价潮。
  近日有消息称,茅台(600519,股吧)集团全国一批统一指导价建议调整到869元/瓶,团购价建议达到900元/瓶,并且从下周开始,酒厂将集中对市场价格进行抽查,对低于860元/瓶的商家将予以处罚。
  白酒提价并非只有茅台,五粮液(000858,股吧)也高调宣布,其核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)出厂价提高20元至679元/瓶。另外,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。
  值得注意的是,从今年开始,除了高端白酒陆续涨价外,二三线白酒也伺机而动。例如泸州老窖(000568,股吧)、口子酒、牛栏山等酒企均对主打品种进行提价。
  据公开资料显示,泸州老窖则暂停国窖1573、窖龄和特曲供货,控量保价,五一过后,泸州老窖超高端产品系列国窖1573中国品味一次性提价百分之15,而洋河股份(002304,股吧)直接提高海之蓝、天之蓝产品结算价和终端零售价。也有人据此判断,白酒业回暖指日可待。
  集体回暖为时过早
  在经历了三年的“寒冬”期,白酒行业从今年开始从高端白酒到中低端均出现涨价现象,那么,是行业集体回暖还是营销策略呢?
  有业内观察者认为,酒企纷纷涨价预示着行业的复苏态势,可以说,白酒业已经经历三年的调整期,一度也曾低沉和萎靡过,产能过剩是它们面临的主要问题。
  在中研普华研究员王骏看来,白酒一线品牌涨价后,二线品牌就会纷纷跟进。
  据悉,由于白酒行业实行“先打款后发货”政策,2015年末茅台预收款达到83亿元,五粮液预收款为20亿元。
  上述数字可以佐证,对于茅台和五粮液来说业绩还是可观的。
  王骏在接受《中国产经新闻》记者采访时认为,白酒行业触底反弹还为时过早,看看茅台的营收和净利润就知道了,基本没有增长。只有当二三线名酒利润率出现向好,并能稳定在半年以上,才能说行业真正复苏回暖。
  在采访中记者了解到,目前,除少数供不应求的白酒巨头外,更多白酒品牌产能过剩问题依然没有得到有效化解,依然面临去库存的压力。
 “白酒行业回暖效果有限,白酒行业的走向主要是受基本供给需求影响,即消费者偏好的影响,这是关键因素。”深圳思格洛投资有限公司总经理罗高瞻在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,在白酒市场整体饱和度较高的情况下,年轻消费者更倾向于饮用低度酒,这些将是未来影响市场的关键因素。
  消费升级、固定资产投资带动白酒业
  值得一提的是,2015年白酒行业收入保持稳定增长,利润总额增速有所回升。据公开资料显示,2015年全年,全国规模以上酒企累计完成销售收入5558.86亿元,同比增长百分之5.22;累计实现利润总额727.04亿元,同比增长百分之3.29。
  王骏向记者介绍,随着2015年“茅五泸”高端白酒业绩的回升,其收入占比企稳回升,提升至百分之10.2,目前市场规模在560亿元左右。
  也有资料显示,白酒行业经过几年的深度调整,2015年行业复苏趋势初显,收入和利润同比增长分别为百分之7.8、百分之5.5,行业景气度持续回升。
  据记者了解,2016年第一季度行业呈现加速复苏态势,上市公司整体业绩增速超过百分之15,且库存处于低位。从经销商渠道利润率来看,一线白酒已从严重倒挂亏损回升至可以实现盈利,二线以洋河、古井为代表的经销商利润率在百分之10-20之间,这些成绩确实为涨价提供了有力的保障。
  “目前高端白酒收入占比的回升是茅五泸的产品结构和整体价格上移的外在表现,这一定程度上缓解了500元以下价格带的竞争状态,为二三线白酒空出更多的提价空间,区域性龙头提价,竞品会随之提价。”王骏介绍。
  从上述业内人士的分析中可以看出,从目前发展的现状来看,制约白酒行业发展和拉动价格下跌的产能总量过剩、产业集中度低、市场价格的认同等问题未得到根本性改善。
  “之所以很多白酒品牌纷纷提价,是因为目前处于传统需求旺季,整体需求较旺盛。同时,国家加大对基建的投入,这些行业白酒消费量较大,带动了整体市场需求。”罗高瞻认为。
  记者了解到,2015年起,餐饮行业也持续回暖,因而也进一步带动了白酒行业消费升级较为明显,中高端酒增势良好,上市公司产品结构逐步上移,核心产品毛利率得到提升。
  王骏告诉记者,固定资产投资发力,有望给白酒市场带来消费增量,基建、地产等新项目的开工势必会驱动商务消费的兴起,高端白酒也有望间接受益于固定资产投资的加速。可以说,消费升级和固定资产投资两者同时发力。
  随着白酒的提价,行业将会有何动作呢?罗高瞻分析,此次提价是白酒企业的一个价格策略,经过调整,白酒市场迈向两级分化,高端酒走向奢侈品路线,其他的则面向大众市场,走平价路线。
  “另外,在旺季提高高端酒价格,有助于提升整体盈利能力,帮助企业奠定品牌影响力,提升行业地位。”罗高瞻说。
  也有业内人士称,酒价上涨能够促进行业集中度提升,品牌响、产品好、渠道力强企业更有能力掌控市场,提升产品价格,增加企业毛利,实现品牌市场份额提升。
  借力互联网
  近年来,随着互联网与传统产业不断融合,越来越多的传统产业以及新兴产业主动进入了大网络时代,白酒业也不例外。
  王骏表示,酒企与电商合作催生出的互联网特供酒,成为互联网时代酒企电商合作的新兴产物。“厂家 电商”模式是目前白酒企业与经销商和电商合作最为普遍的一个模式。
  王骏介绍,目前,酒业互联化程度越来越高,这是社会趋势带领行业发生的演变,当然移动互联网时代,白酒行业也会随着改变,更多互联网企业会被行业接受。移动互联网的新媒体手段与消费者直接互动,厂家即内容、产品即媒体。
  互联网 白酒通过线上发布、社会化营销等各种方式的组合运用,快速地突破销量的较为成功,或许,通过互联网 是一条可行之路。
  其实,任何事物都没有绝对性。记者采访中了解,虽然,互联网 时代重塑了白酒行业上下游的产业链关系,但是,白酒的消费主力是40岁以上的人群,他们对互联网的接受程度不如80、90、00后,这也是客观现实。因而,传统的经销商渠道对酒企来说依然至关重要。
  “在电商时代,酒企可以自建电商渠道,电商平台能够带来巨大的流量,经销商也可以建立专业的酒类电商,协调好各自的利益关系,大家依然可以和谐生存。


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